TELL ME WHAT YOU WEAR AND I WILL TELL YOU WHO YOU ARE: A STUDY OF BRAND PERSONALITY IN THE FASHION LUXURY MARKET/ DIGA-ME O QUE VESTES E TE DIREI QUEM ES: UM ESTUDO SOBRE A PERSONALIDADE DAS MARCAS DE MODA DE LUXO/ DIGA LO QUE LLEVA Y YO DIGO QUIEN ES: UN ESTUDIO SOBRE LA PERSONALIDAD DE LAS MARCAS DE MODA DE LUJO

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Authors: Fernanda Bueno Cardoso Scussel and Gisela Demo
Date: January-April 2017
From: Revista Eletronica de Estrategia e Negocios(Vol. 10, Issue 1)
Publisher: Universidade do Sul de Santa Catarina (U N I S U L)
Document Type: Article
Length: 7,907 words
Abstract :

To succeed, business strategies increasingly tries to conquest space in consumers' minds. Thus, this article explores the brand personality in the luxury market, construct that guides costumer's preference and consumption. As the main objective, we seek to identify the brand personalities of luxury fashion brands most consumed in Brazil. The quantitative research contemplated 622 consumers, showing the predominance of the dimensions Credibility, Joy and Sophistication in the perception of consumers as to the personality of the luxury brands. Keywords: Brand personality; Branding; Luxury market. A conquista de espaco na mente dos consumidores recebe cada vez mais conotacao especial entre as estrategias empresariais. Assim, este artigo explora a personalidade de marca no mercado de luxo, construto que orienta a preferencia e o consumo por parte das clientes. No que tange ao seu objetivo precipuo, tem-se a identificacao das personalidades de marca das marcas de luxo na moda mais consumidas no Brasil. A pesquisa, de natureza quantitativa, contemplou 622 consumidoras, revelando a predominancia das dimensoes Credibilidade, Alegria e Sofisticacao na percepcao das consumidoras quanto a personalidade das marcas de luxo. Palavras-chave: Personalidade de marca; Branding; Mercado de luxo. La conquista del espacio en la mente de los consumidores recibe cada vez mas connotacion especial entre las estrategias empresariales. Este articulo explora la personalidad de marca en el mercado de lujo, constructo que orienta la preferencia y el consumo por parte de las clientes. En lo que respecta su objetivo principal, se tiene la identificacion de las personalidades de marcas de lujo de moda mas consumidas en Brasil. La investigacion, de naturaleza cuantitativa, contemplo 622 consumidoras, revelando predominio de las dimensiones Credibilidad, Alegria y Sofisticacion en la percepcion de las consumidoras cuanto la personalidad de las marcas de lujo. Palabras clave: Personalidad de marca; Branding, Mercado de lujo.

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Scussel, Fernanda Bueno Cardoso, and Gisela Demo. "TELL ME WHAT YOU WEAR AND I WILL TELL YOU WHO YOU ARE: A STUDY OF BRAND PERSONALITY IN THE FASHION LUXURY MARKET/ DIGA-ME O QUE VESTES E TE DIREI QUEM ES: UM ESTUDO SOBRE A PERSONALIDADE DAS MARCAS DE MODA DE LUXO/ DIGA LO QUE LLEVA Y YO DIGO QUIEN ES: UN ESTUDIO SOBRE LA PERSONALIDAD DE LAS MARCAS DE MODA DE LUJO." Revista Eletronica de Estrategia e Negocios, vol. 10, no. 1, 2017, p. 77+. Accessed 6 Aug. 2020.
  

Gale Document Number: GALE|A595872487